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谈到家庭 大家都在说温馨 宜家却想到了战争

2017-2-9 08:48| 发布者: admin| 查看: 466| 评论: 0|原作者: 伊娃

对于场景化营销,惠州邦小编见过了太多的套路,但家居品牌宜家,却总能玩出点新花样:你一定想不到,画风清新脱俗宜家,能和经历过战争的平民窟扯上关系。



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宜家旗舰店里的“贫民窟”

在挪威,宜家的Slependen 旗舰店吸引了众多消费者的目光,因为在店里,一间藏在许多舒适精美的房间中的“贫民窟”实在太过醒目,这间25平方米的空间家徒四壁,煤渣块砌成的墙和寥寥几件旧家具让人看了有些心酸。

原来,这是一个叙利亚家庭的真实复刻版,它的真实原形参照来自住在叙利亚首都大马士革的一户人家,宜家携手红十字会,与代理机构 POL 一起完成了这个计划。POL 的艺术总监 Snorre Martinsen 阐述道,自拜访了 Rana,看到她一家人是如何艰难地生活时,我们就想要尽自己所能帮助他们重建家园,包括心灵上的家园。我知道推倒的墙可以很快再垒起来贴上漂亮的墙纸,但是感情不一样,经历过战争的人都会知道,这种伤害和痛楚是长久的,可以雨过天晴,但一辈子都难以遗忘……



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与此同时,宜家的海报上都添加了相关的信息文字,为顾客讲述困境中典型叙利亚家庭的故事,比如他们缺少食物、更没有药品和干净的水……在店内商品的价签上,宜家标明了捐赠的方式,由红十字会来发起公益筹款。

化身媒介 自带吸引力光环

惠州邦小编发现,和以往的营销活动不同,在这个活动中,宜家完全变身媒介,发挥出了展示和汇聚目光的奇妙作用:也许在电视里看到战争和遭受袭击的场面,并不能让我们觉得感同身受,但把这破败不堪的房间真的搬到了面前,让你实地参观抚摸,很多人觉得受到了触动。从 10 月 17 号到 31 号,宜家用两周时间建好了这个房间,之后每周有大约 4 万游客来这里观看,这场营销活动通过红十字会为叙利亚家庭筹集到了2200万欧元的善款。




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到过现场或看过视频的顾客都表示,虽然看很多叙利亚战争的镜头片段,但无论多么被触动,仍然没有像这样,近距离地感受战争给一个普通的家庭带来伤害。惠州邦小编觉得,宜家能够在把“家庭”这样的概念延展到战争这样的维度,确实让人钦佩,而这样的做法,不仅用实实在在的行动帮助了红十字会筹集到了善款,更是让宜家收获了更多的关注,更多的赞誉。这当然比一场单纯的营销价值大得多。


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